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pourquoi utiliser des motions design dans votre communication ?

  • icadmin
  • juillet 27, 2021
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Question spéciale social media : pourquoi utiliser des motions design dans votre communication ?

Avant d’aller plus loin, faisons déjà le point sur ce qu’est le « motion design ». Presque tout le monde le connaît de vue, à défaut de le connaître de nom… Littéralement “design en mouvement”, le motion design est l’art de donner vie à des éléments graphiques (photos, typographies, formes, …) grâce au mouvement.

On le sollicite aujourd’hui comme vecteur de communication. Son atout ? Insuffler un mouvement, donner vie à des messages essentiels.

Dans cet article, on vous explique concrètement pourquoi utiliser des motions design dans votre communication.

Motion design, un format très tendance

Un format très tendance
©Pixabay

La base d’une stratégie marketing réussie est de rester constamment à l’écoute des nouvelles tendances. Or le motion design est un format qui a le vent en poupe actuellement, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le secret de son succès ? Un caractère viral, une capacité à allier le pédagogique et le ludique. En assemblant des formes volontiers rondes, colorées dans un montage rapide et amusant, le « dessin en mouvement » remporte tous les suffrages.

Au point que des acteurs très variés l’emploient de plus en plus : publicité pour un produit bien sûr, mais aussi vidéo de vulgarisation dans un objectif d’inbound marketing, ou encore vidéo explicative du fonctionnement d’un service public en ligne.

Ces dernières années, nous sommes passés à la vitesse de l’éclair d’une civilisation de l’écrit à une civilisation de l’image. Nous avons ainsi, plus ou moins consciemment, augmenté notre vitesse de traitement des images, tout en réduisant la durée de notre capacité d’attention.

Résultat ? Notre esprit « décroche » facilement d’un texte long sans illustration, mais intègre très facilement les informations d’un motion design, même si son montage rapide donne l’impression de « bombarder » des idées-formes.

C’est particulièrement vrai des jeunes internautes, ceux que l’on nomme parfois des « digital natives », pour souligner la rupture dans leur rapport à la connaissance en comparaison avec la génération précédente.

Motion design, un format très efficace

Le motion design est très tendance, soit. Mais pour vous, le marketing n’est pas une simple affaire de mode : c’est un budget. Autant dire que le support choisi doit être efficace. Qu’en est-il pour le motion design ?

Le motion design n’a pas son pareil pour vulgariser des sujets complexes. Pourquoi ? Parce qu’il matérialise la quête, le cheminement d’un prospect, depuis l’expression de ses besoins jusqu’à son arrivée chez la marque qui lui convient parfaitement.

En fait, le motion design utilise les ressources traditionnelles du roman. Il détourne le processus psychologique d’identification au personnage et le schéma narratif au profit du désir d’achat. Ainsi, en plus de la qualité graphique, l’efficacité du motion design tient à la maîtrise de la narration et de la mise en scène.

La différence avec la lecture d’un roman, c’est la maîtrise du rythme. Le lecteur peut lire à son rythme, tandis que le motion design impose son tempo. Le spectateur est donc en quelque sorte passif et réceptif, ce qui est un état idéal pour mémoriser des informations.

Le pouvoir captivant de l’image en mouvement rendra attractif aussi bien une campagne de sensibilisation sanitaire que la présentation du fonctionnement d’un nouveau produit ou service.

Motion design, un format très rentable

Par son pouvoir attirant et la pédagogie qu’il permet, le motion design possède bel et bien un énorme potentiel marketing. Il vient compléter utilement l’article de blog qui est un des formats classiques de l’inbound marketing.

Motion design court, attractif et article de fond long et technique peuvent d’ailleurs se répondre l’un l’autre. Vous pouvez aussi envisager d’insérer dans le motion design des éléments d’interaction, qui demanderont des compétences en HTML, CSS, Javascript.

Le motion design s’avérera dans l’immense majorité des cas moins complexe et moins coûteux qu’un dessin animé ou une vidéo avec de vrais acteurs. Or son format est optimal pour être partagé et diffusé rapidement sur les réseaux sociaux et générer de nombreuses visites vous assurant de nouveaux prospects.

Enfin, le motion design assoit une image de marque crédible et accessible, entre expertise et sens du jeu. En somme, s’il est bien réalisé et cohérent avec votre image de marque, le motion design est l’assurance d’un ROI intéressant.

En définitive, le motion design est une façon ingénieuse de renouveler votre content marketing et votre approche client.

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